WMH&I는 Tempo 티슈 포장을 통해 고정관념에서 벗어나 생각합니다.

글로벌 브랜드 에이전시인 WMH&I의 놀라운 새로운 포장 디자인 덕분에 진열대에 있는 이탈리아 티슈 브랜드를 놓칠 수 없습니다.

작성자: 톰 메이

2023년 8월 23일

티슈 포장은 일반적으로 매우 기능적입니다. 예술 작품이나 심오한 철학적 의미를 기대하지 않습니다. WMH&I의 이탈리아 티슈 브랜드 Tempo의 새로운 포장이 우리의 눈길을 사로잡은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

평범한 단조로운 패턴이 아닌 이 예상치 못한 창조물에는 손으로 쓴 문구로 형성된 지문, 친절에 대한 뇌의 반응을 나타내는 EEG, 유명한 일러스트레이터인 Rebecca Sutherland가 디자인한 거북이가 특징입니다.

새로운 디자인은 Tempo의 세 가지 브랜드 기둥인 'Kind to Self', 'Kind to Others', 'Kind to Planet'을 중심으로 브랜드와 소비자 간의 연결을 심화하고 새로운 팬을 유치하는 것을 목표로 합니다.

브랜드의 글로벌 모회사인 Essity의 브리핑은 2022년에 시작된 초기 Tempo 브랜드 변경 노력에서 비롯되었으며 WMH&I는 전 세계 현지 Tempo 팀이 사용할 디자인 플레이북을 개발했습니다.

이러한 초기 리브랜딩은 Tempo 팩 디자인 개발의 기본 원칙을 제시하는 동시에 일반적인 이미지를 뛰어넘는 사고를 하도록 영감을 주었습니다.

이는 눈길을 끄는 디자인을 갖춘 저렴한 자체 브랜드 티슈 상자가 전 세계적으로 유행하는 가운데 슈퍼마켓 진열대에서 Tempo의 존재감을 강화하려는 Essity의 열망에 의해 주도되었습니다.

자신에 대한 친절에서 영감을 받은 디자인을 위해 WMH&I는 친절한 행위를 목격한 사람들의 반응을 기록한 실제 EEG를 가져와 예술적으로 조정하여 과학과 미학을 혼합한 하트 모양 모티프를 만들었습니다.

지구에 대한 친절과 연결된 디자인을 위해 WMH&I는 수상 경력이 있는 일러스트레이터 Rebecca Sutherland도 합류했습니다. 그의 작품은 Royal Mail 우표와 Waitrose 및 Virgin Atlantic을 포함한 브랜드에 등장했습니다.

Tempo에 대한 그녀의 디자인은 전 세계적으로 멸종 위기에 처한 해양 종인 지중해 바다거북을 특징으로 하며, 일단 조직을 사용하면 잘라내어 3D 모델로 만들 수 있습니다.

또한 각 인간의 고유성을 반영한 타이포그래픽 지문 디자인도 있으며, 자세히 보면 "친절한 행동은 적지 않습니다", "공감은 우리 모두가 어려움을 겪고 있다는 것을 이해하는 것에서 시작됩니다"와 같은 손글씨 문구로 구성되어 있음을 알 수 있습니다. 두 가지 추가 디자인은 다른 멸종 위기에 처한 종과 눈에 띄는 타이포그래피를 묘사합니다.

WMH&I는 바다거북의 모델을 만드는 방법을 보여주는 영화를 포함하여 새로운 포장에 어울리는 일련의 애니메이션 비디오와 웹사이트 자산을 제작했습니다. 이는 포장에 있는 QR 코드와 연결되어 있습니다.

WMH&I의 크리에이티브 디렉터인 Mark Nichols는 "이 프로젝트는 20개 이상의 팩 아이디어가 나온 광범위하고 야심찬 브리핑을 통해 크리에이티브 부서에 많은 기쁨을 안겨주었습니다. 이 모든 아이디어는 Tempo의 사려 깊은 친절 원칙과 연결되어 있습니다."라고 말합니다. "생산에 들어간 5개 팩은 이탈리아 소비자의 마음과 정신에 감동을 주면서 매진되고 있습니다."

WMH&I의 비즈니스 이사인 Emmanuelle Hilson은 다음과 같이 덧붙입니다. "Tempo 브랜드의 핵심은 우리를 인간으로 만드는 순간에 친절함을 전하려는 목적입니다. 우리는 이를 포장의 의미와 요점을 심화시키는 포장으로 옮기는 도전에 나섰습니다. 구매율을 높이고 반복 구매를 장려하며 새로운 고객을 유치하고 있습니다. Tempo는 이미 이탈리아 소비자들 사이에서 그 영향력을 확인하고 있습니다."

디자이너이자 일러스트레이터인 Rachel Dain도 프로젝트에 참여했으며 후반 작업은 Jason Budgen과 Val McCrum이 담당했습니다.

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